Si bien las manifestaciones a favor de Lula comenzaron inmediatamente después de la derrota en la primera vuelta, impulsadas principalmente por organizaciones estudiantiles, la campaña del Partido de los Trabajadores buscó conectar con una nueva generación de la izquierda. Al mismo tiempo, la llegada del diputado André Janones, recientemente reelegido como candidato del partido de centroizquierda Rede, provocó un auténtico terremoto en la estrategia de comunicación del partido.

Lula, de ochenta años, invitó a una generación completamente nueva de congresistas recién elegidos a Brasilia inmediatamente después de la primera vuelta de las elecciones. A pesar del auge de la ultraderecha a expensas de la derecha y el centro tradicionales en las elecciones legislativas, celebradas simultáneamente con la primera vuelta de la contienda presidencial, la izquierda logró avances en el Congreso Nacional, incorporando a jóvenes figuras expertas en redes sociales y comunicación que aportaron nueva energía a la campaña.

Entre estas estrellas emergentes se encuentran la representante Ana Elisa, de veintiún años, originaria de Minas Gerais, el estado clave por excelencia de Brasil; Erika Hilton, una mujer trans reelegida con un número récord de votos; Jones Manoel, un comunista de Pernambuco (estado natal de Lula); y Guilherme Cortez, un representante que se identifica como twink. Todos ellos representan a una generación de jóvenes con millones de seguidores de la Generación Z en Brasil; son estrellas de las redes sociales, a pesar de que los algoritmos de la plataforma favorecen el contenido de derecha.

Partiendo de la premisa de que el algoritmo de Meta estaba sesgado contra la izquierda, Janones orquestó importantes campañas en redes sociales, como animar a los seguidores de Lula a publicar fotos en Instagram vistiendo la camiseta de la selección brasileña de fútbol, ​​una prenda que alguna vez fue símbolo de unidad pero que posteriormente fue apropiada por la extrema derecha. A esta acción se unieron innumerables seguidores de Lula y tuvo un gran impacto en las redes sociales un día antes de la fallida manifestación organizada por Flávio Bolsonaro en la Avenida Paulista, un punto neurálgico de la ciudad de São Paulo.

La estrategia fue un éxito: Janones reutilizó con ingenio el vocabulario militar de la extrema derecha, refiriéndose a sus seguidores en el Ejército de Lula como «soldados». Más allá de los algoritmos, esta maniobra de Janones subvirtió la semiótica de los últimos años, durante los cuales la familia Bolsonaro movilizó a su vasta base utilizando terminología militar, un enfoque bastante natural, dado que Bolsonaro y muchas de sus figuras clave tras bambalinas son o alguna vez fueron militares.

Incluso después de su derrota en 2022, la ultraderecha siguió siendo una fuerza poderosa en las redes sociales, impulsada por una combinación de comunicación eficaz y un trato preferencial por parte de las empresas matrices de las plataformas. Durante el gobierno de Lula, las publicaciones del congresista pro-Bolsonaro Nikolas Ferreira lograron mayor interacción que las de estrellas del pop internacionales. Esto se utilizó para lanzar una campaña de oposición sucia pero muy efectiva contra el tercer gobierno de Lula.

Si bien Lula parecía sumido en una serie de errores políticos tras su heroico regreso a la presidencia en 2022, al frente de una compleja coalición del Frente Amplio, sus oponentes se mostraban imbatibles en las redes sociales y conectaban eficazmente con el pueblo brasileño. Evidentemente, las críticas de la ultraderecha tenían poco que ver con los problemas que afrontaba el tercer gobierno de Lula; más bien, los aliados de Bolsonaro aprovecharon la relativa impopularidad del gobierno para impulsar su propia agenda de desmantelamiento de la democracia brasileña.

Tras derrotar a Bolsonaro en 2022, una victoria que reflejó su propio regreso político tras su presidencia en la década de 2000, Lula parecía atrapado en un bucle temporal , donde cada crisis gubernamental se veía amplificada por la agitación masiva de la ultraderecha. Curiosamente, este estancamiento solo terminó en las últimas tres semanas. La estrategia de Janones trajo un soplo de aire fresco, sacando a millones de activistas de una depresión potencialmente mortal, dado el inminente regreso del fascismo, como afirmó el veterano periodista Luiz Carlos Azenha . La insólita transmisión en vivo de veinticuatro horas de Janones antes de las elecciones fue precedida por otra transmisión con millones de visualizaciones que incluía testimonios de muchos artistas brasileños, mostrando quizás lo mejor de Lula y de Brasil. A partir de ese momento, la derecha perdió su cómodo monopolio de la comunicación.

Lula ha vuelto a conectar con las masas, por primera vez desde su regreso a la presidencia. Pero este cuarto mandato debe implicar un gobierno diferente. Requerirá un enfoque más cercano al de sus dos primeros mandatos, en los que Lula logró marcar la pauta del debate nacional, pero con la necesidad de un diálogo y una acción más intensos con las masas brasileñas que le dieron la victoria en estas elecciones. Todo esto se desarrolla en un mundo que, literalmente, está en llamas. La economía será un problema, y ​​Lula tendrá que enfrentarse a una burguesía que anhela un capitalismo más salvaje que nunca, incluso antes visto en Brasil.

Para quienes vieron a Flávio Bolsonaro actuando como si ya fuera presidente el 25 de octubre, la sorpresiva victoria de Lula fue un alivio histórico. Para quienes han vivido las últimas semanas en Brasil —participando en manifestaciones masivas, sin precedentes en la historia electoral del país, y sintiendo una creciente indignación ante cada debate entre Lula y Flávio, así como ante la cruel e ilimitada arrogancia del líder de derecha— la palabra clave es, finalmente, esperanza.