El 25 de octubre de 2026, Brasil celebró la decisiva segunda vuelta de sus elecciones presidenciales. Luis Inácio Lula da Silva, conocido universalmente como Lula, protagonizó una remontada espectacular, derrotando a Flávio Bolsonaro (en adelante, «Bolsonaro Jr.») con el 51,8 % de los votos frente al 48,2 % de su oponente, asegurando así su reelección. Si bien la movilización tradicional de la izquierda, liderada por sindicatos y manifestaciones masivas, siguió siendo fundamental para este triunfo electoral, un grupo demográfico subestimado actuó como catalizador clave que transformó la dinámica de las encuestas y redujo la brecha en el apoyo electoral: la generación Z. A sus 81 años, Lula adquirió su primer teléfono inteligente y comenzó a publicar videos cortos tipo selfie para dirigirse directamente a los jóvenes nativos digitales. Abrió los círculos de planificación estratégica de su campaña a jóvenes influyentes y activistas de base emergentes, empoderando al «Ejército de Lula» para que se convirtiera en la columna vertebral de la movilización digital descentralizada. Lejos de ser meros participantes de fondo, los jóvenes actuaron como creadores de contenido, organizadores comunitarios, verificadores de datos y coordinadores de campaña sobre el terreno. Este artículo analiza cómo se desarrolló este cambio impulsado por la Generación Z, junto con sus implicaciones más amplias para la política de izquierda en Brasil y en todo el Sur Global.

Las papeletas no esperan a nadie: el veterano estadista se aficiona a las selfies

El 24 de octubre de 2026, víspera de la segunda vuelta electoral, dos millones de manifestantes llenaron la Avenida Paulista de São Paulo para apoyar a Lula. Desde su cuenta oficial de Instagram, Lula compartió un breve video con el siguiente mensaje:

Esta es la mayor manifestación en la historia de São Paulo. He participado en innumerables campañas electorales y luchado por la restauración de las elecciones populares directas. Jamás, jamás, había presenciado un momento así. El pueblo de São Paulo está declarando: ¡Lula, papeleta número 13, ganará la presidencia de Brasil! ¡Cambiemos el rumbo! ¡ Bota pra virar , São Paulo!

 

El vídeo acumuló más de 9,8 millones de visualizaciones.

El giro urgente de Lula hacia la campaña en redes sociales surgió de su decepcionante desempeño en la primera vuelta del 4 de octubre. Lula quedó por detrás de Bolsonaro Jr., obteniendo el 45,16 por ciento (aproximadamente 53,88 millones de votos) frente al 47,03 por ciento de su rival (aproximadamente 56,10 millones de votos), creando una diferencia de alrededor de 2,2 millones de votos. Más de 33 millones de votantes brasileños optaron por la abstención. Para el veterano líder de la izquierda de 81 años, este revés funcionó como una seria llamada de atención y un punto de inflexión estratégico. Lula calificó públicamente su campaña como «una de las más desorganizadas en décadas». Su equipo revisó rápidamente su estrategia. Conservaron las operaciones de campo tradicionales del Partido de los Trabajadores, organizando mítines multitudinarios que congregaron a millones de personas en la Avenida Paulista y en el emblemático Puente de los Tres Puentes en Espírito Santo, donde Lula participó en intercambios entusiastas y personales con sus seguidores. Al mismo tiempo, la campaña elevó formalmente las redes sociales a un campo de batalla fundamental, transformando a los jóvenes votantes de espectadores pasivos en línea en impulsores centrales del esfuerzo de recuperación.

El eje organizativo de este cambio fue el Exército do Lula (“Ejército de Lula”), un canal de movilización basado en WhatsApp fundado por el diputado federal André Janones. Su número de miembros aumentó de aproximadamente 50.000 usuarios antes de la primera ronda a 10,88 millones el 25 de octubre. Para facilitar esta nueva difusión digital, Lula adquirió su primer teléfono inteligente y adoptó en tono jocoso el apodo de “rey de las selfies ” .

Este análisis aborda tres preguntas clave: cómo la plataforma política de Lula conectó con los jóvenes votantes al centrarse en sus prioridades cotidianas; quiénes conformaban el grupo de jóvenes que orquestaron esta campaña digital; y qué opciones narrativas y estilísticas permitieron que el contenido de video de formato corto resonara con el público joven. Su tesis central sostiene que esta reorientación estratégica representa una adaptación deliberada de la izquierda brasileña, con raíces obreras, a los profundos cambios generacionales dentro del electorado. Los jóvenes simpatizantes pasaron de ser seguidores pasivos a productores de contenido, coordinadores comunitarios y agentes de movilización electoral. El «Ejército de Lula» encarnó esta nueva capacidad de acción juvenil de forma estructurada: heredó el legado de movilización popular de la izquierda brasileña, al tiempo que libraba una feroz competencia por la influencia en los espacios digitales. En este ciclo electoral, los teléfonos inteligentes y las selfies se convirtieron en una nueva infraestructura política vital.

Estrategia de doble frente: combinando la movilización callejera con las pantallas digitales

Tras su decepcionante desempeño en la primera vuelta, Lula reestructuró rápidamente su estrategia digital. Convocó sesiones estratégicas con André Janones, los recién elegidos diputados federales Ana Elisa Santos y Pedro Rousseff, y otras figuras clave. El objetivo era fusionar la comunicación institucional tradicional con las redes de movilización ciudadana, vinculando los mensajes oficiales del Partido de los Trabajadores con los nodos de contenido generados por la ciudadanía. Bajo este nuevo marco, la comunicación en línea dejó de ser un elemento secundario de la campaña presencial y se convirtió en un campo de batalla igualmente crucial junto con la protesta callejera. Los más de 33 millones de votantes que se abstuvieron en la primera vuelta representaron un premio de gran valor para ambos bloques políticos: quien lograra movilizar nuevamente a la juventud descontenta y llevarla a las urnas tendría mayores posibilidades de remontar el déficit de 2,2 millones de votos y dar la sorpresa.

Lula llevó a cabo una campaña coordinada de dos frentes. Presencialmente, las multitudinarias marchas de millones de personas representaron una profunda movilización popular. Los asistentes no eran simples votantes; expresaron colectivamente su voluntad política y se resistieron a la perspectiva de un gobierno de extrema derecha. Inmensas oleadas de pancartas rojas conformaron un poderoso simbolismo visual y consolidaron un sentimiento colectivo compartido, ofreciendo una prueba tangible de que la izquierda conservaba un formidable apoyo popular. En línea, la coordinación de tareas en redes sociales y la labor de difusión a nivel comunitario influyeron en la opinión pública digital. Estas dos esferas se reforzaron mutuamente: las grabaciones originales de las manifestaciones presenciales fueron editadas y redistribuidas por jóvenes influencers en TikTok e Instagram, creando un círculo virtuoso entre la concentración en persona y la circulación digital.

Esta interacción entre “calles y pantallas” resume la realidad de la política brasileña en la era digital. Según el Informe de Noticias Digitales 2025 de Reuters, el 54% de los brasileños se informan principalmente a través de plataformas digitales. El gasto en publicidad en redes sociales para campañas electorales aumentó de aproximadamente 23,2 millones de reales en 2018 a 167,3 millones de reales en 2026. En resumen, controlar las pantallas digitales equivalía a controlar infraestructuras electorales clave.

Políticas centradas en la juventud: cómo responder a las dificultades cotidianas de los jóvenes votantes

El atractivo de Lula para los jóvenes no se basaba únicamente en visiones ideológicas grandilocuentes, sino también en propuestas políticas concretas que abordaban las dificultades cotidianas de los jóvenes brasileños. Una promesa electoral clave fue la enmienda constitucional que abolía la extenuante jornada laboral de «6 días de trabajo y 1 de descanso» ( escala 6×1 ). La reforma establecía un ciclo de cinco días de trabajo y dos de descanso, limitaba la jornada laboral semanal a 40 horas y garantizaba que no habría una reducción salarial correspondiente; medidas que se proyectaba beneficiarían a unos 14 millones de brasileños. El Congreso promulgó formalmente esta enmienda el 16 de octubre, en una victoria ampliamente aclamada como «una victoria forjada en las calles». Para millones de jóvenes trabajadores del sector servicios, el comercio minorista y las plataformas de reparto, atrapados bajo la agotadora rotación 6×1, la reforma prometía mejoras concretas en la calidad de vida y el descanso.

Además, Lula impulsó la condonación de deudas para microempresarios, la ampliación de los fondos para becas universitarias, la derogación de los impuestos sobre los combustibles, el transporte público gratuito y el aumento de las transferencias monetarias del programa de asistencia social Bolsa Família. Estas políticas respondieron directamente a las preocupaciones de los jóvenes: las condiciones laborales, la carga de las jornadas laborales, la presión del costo de vida, el acceso a la educación y la seguridad de la vivienda, conformando así un conjunto tangible de beneficios materiales.

La iniciativa de movilización juvenil del Partido de los Trabajadores, #JuventudesComLula (“Jóvenes con Lula”), hizo campaña bajo el lema de “empleo, educación de calidad, ciencia, cultura e inclusión digital”. Criados en un entorno saturado de internet, los jóvenes votantes rara vez se involucraban con extensos manifiestos formales; en cambio, consumían información política principalmente a través de videos cortos y espacios sociales grupales. El programa político de Lula tradujo principios abstractos de izquierda en mejoras tangibles del bienestar, creando un vínculo directo entre “votar por Lula” y “mejorar mi propia vida”. Este doble atractivo, que combinaba el interés material con la identidad política, marcó una evolución significativa en la forma en que la izquierda brasileña cortejaba a los jóvenes: traduciendo las políticas estatales en mejoras tangibles y cotidianas para los ciudadanos.

El bloque de derecha brasileño también empleó estrategias retóricas dirigidas a la juventud. La coalición de Bolsonaro Jr. se valió de influencers de videos cortos y comunidades juveniles evangélicas. Presentó los incentivos fiscales para emprendedores, la flexibilidad laboral de la economía colaborativa, las políticas de seguridad pública de línea dura y el rechazo a los currículos escolares inclusivos de género como una narrativa identitaria de «rechazo al paternalismo de izquierda y búsqueda del éxito individual», popularizando el eslogan «todo joven puede ser un Elon Musk». Entre las propuestas políticas complementarias se incluían contratos de primer empleo especializados para jóvenes trabajadores y la reducción de la edad mínima para la responsabilidad penal. En materia tributaria, la derecha rechazó los impuestos sobre el patrimonio dirigidos a personas con un patrimonio muy elevado, buscó revertir los impuestos sobre dividendos de la era Lula y priorizó la reducción de impuestos para el capital y las entidades corporativas. Propuso equilibrar los presupuestos nacionales recortando el gasto público y promoviendo la privatización en lugar de aumentar los impuestos a los ricos.

Este contraste demuestra que las plataformas políticas pragmáticas y centradas en las personas deben funcionar en conjunto con estrategias de comunicación adaptadas a los jóvenes para generar un impulso político real.

Las prioridades legislativas de la diputada federal Ana Elisa Santos se centraron en las realidades materiales de los jóvenes: acabar con el régimen laboral de 6×1, reducir la jornada laboral sin recortes salariales, extender la protección de la seguridad social a los trabajadores de plataformas de transporte y reparto de comida, canalizar fondos federales hacia universidades públicas e institutos técnicos, y elevar el antirracismo y la lucha contra la desinformación como pilares fundamentales de su campaña. Para innumerables jóvenes que se ganaban la vida en la economía colaborativa, estas no eran consignas abstractas, sino preguntas prácticas urgentes: «¿Descansaré lo suficiente? ¿Recibiré cobertura de la seguridad social? ¿Podré costearme la educación superior?». Para la juventud, la elección política se transformó así de una alineación partidista abstracta en un mecanismo para promover el bienestar personal; esta dinámica explica la profunda resonancia de la agenda política de Lula.

La reorientación estratégica de Lula hacia la juventud también reflejó patrones demográficos entre los no votantes. Los jóvenes constituían una gran parte de los abstencionistas, no necesariamente por oposición ideológica a los valores de izquierda, sino por un profundo cansancio ante los anticuados estilos de comunicación política. Santos lo expresó sucintamente: «Hemos demostrado a todos aquellos que desestimaron el peso electoral de internet que los espacios en línea influyen en los resultados electorales. Ese cansancio generalizado no proviene de las generaciones mayores, sino de modos obsoletos de hacer política». Esta «impaciencia con la política tradicional» impulsó la transformación de la campaña de Lula. No modernizarse conllevaba el riesgo de que el Partido de los Trabajadores quedara marginado entre toda una generación. La sustancia política basada en la experiencia vivida y la estrategia mediática orientada a la juventud representaban dos facetas inseparables de la misma transición generacional.

La nueva vanguardia juvenil: arquitectos de la campaña digital

La campaña digital fue ejecutada por un grupo de jóvenes políticos de izquierda, surgidos en el seno de los ecosistemas de las redes sociales. En lugar de limitarse a difundir eslóganes públicamente, se integraron en los círculos de planificación de campaña de alto nivel, instruyendo a Lula, de 81 años, sobre el discurso de la cultura juvenil y la lógica de las plataformas. La comunicación oficial, jerárquica y vertical, dio paso a la creación de contenido colaborativa, desde la base.

Ana Elisa Santos destaca entre este grupo. Esta joven negra de 21 años, originaria de la periferia de Divinópolis, en Minas Gerais, es hija de un maestro de escuela pública. Estudiante de derecho, accedió a la educación superior gracias a los marcos de política social establecidos durante los gobiernos anteriores de Lula. Elegida diputada federal con 524.216 votos, se convirtió en la diputada federal más joven de Brasil desde 1994 y en la candidata más votada del Partido de los Trabajadores a nivel nacional. Cuenta con aproximadamente 5,4 millones de seguidores en Instagram y dirige Vista Política, una marca de ropa con temática política. Saltó a la fama gracias a videos que criticaban el bolsonarismo y se describe a sí misma como alguien que «inició su actividad política desde la habitación de su madre, armada únicamente con un teléfono inteligente». Dos días después de la primera vuelta, fue convocada a Brasilia para informar a Lula sobre la campaña en redes sociales, uniéndose a otros influencers convertidos en políticos en el núcleo estratégico de la campaña. Su ascenso sirve como una poderosa metáfora: las pantallas digitales han suplantado los podios físicos, y el teléfono inteligente individual se ha convertido en el punto de partida de una nueva forma de práctica política.

Santos colaboró ​​junto a otros jóvenes líderes. André Janones, de 42 años, es diputado federal por Minas Gerais, elegido con 78.780 votos. Como fundador del canal de movilización de WhatsApp «Lula Army», lideró las operaciones en redes sociales dirigidas a la juventud durante la segunda vuelta. Con aproximadamente 6,7 millones de seguidores en Instagram, Janones abogó por una estética de campaña que priorizara la cercanía con la gente y la interacción espontánea de Lula con los ciudadanos. Pedro Rousseff, de 26 años, sobrino nieto de la expresidenta Dilma Rousseff y miembro del Partido de los Trabajadores, ganó las elecciones como diputado federal por Minas Gerais y contribuyó a la movilización digital juvenil de Lula en la segunda vuelta. Duda Salabert, de 45 años, del Partido Socialismo y Libertad, también fue elegida diputada federal; como una de las figuras políticas transgénero más destacadas de Brasil, apoyó la estrategia digital de la campaña dirigida a la juventud.

La iniciativa popular Vira-Voto Brasil (Cambia el Voto Brasil) fue fundada por activistas y comunicadores de izquierda, entre ellos Débora Baldin, Sabrina Fernandes y Gabriel Nascimento. Movilizó a miles de voluntarios a través de canales de Telegram para impulsar el cambio de voto desde la base, realizando un acercamiento persuasivo personalizado dentro de las redes sociales. Las comunidades de fans de estrellas del pop internacionales obtuvieron resultados particularmente notables: cuentas de fans dedicadas a Beyoncé, Anitta, Taylor Swift, BTS, Blackpink y Lady Gaga adaptaron voluntariamente sus plataformas para apoyar la campaña de Lula, dirigiéndose al público joven y combatiendo la abstención electoral. Estos nodos distribuidos liderados por jóvenes, junto con innumerables voluntarios comunes, construyeron la nueva infraestructura digital de la campaña.

Fundamentalmente, estas jóvenes figuras de izquierda no eran meras herramientas desechables para generar tráfico electoral al servicio del bando de Lula. Formaban parte de una ola más amplia de la «generación digital» dentro del Congreso brasileño de 2026. Al ingresar al poder legislativo con audiencias consolidadas, narrativas coherentes y metodologías organizativas probadas, mantuvieron la movilización digital como infraestructura política permanente, preservando su capacidad de expresarse y organizarse dentro de una legislatura inclinada hacia la derecha. De esta manera, las fuerzas juveniles cumplieron una doble función: sirvieron como motor electoral de este resurgimiento y representan el liderazgo emergente de la próxima generación del movimiento de izquierda brasileño.

Contenido y tácticas de vídeo de formato corto: cómo captar la atención del público joven

Los vídeos de formato corto constituían el principal vehículo de comunicación dirigido a los jóvenes, y se distinguían por cuatro características definitorias.

En primer lugar, se produjo un rechazo deliberado a la retórica institucional rígida en favor de un lenguaje visual auténtico, basado en selfies. Janones criticó las comunicaciones oficiales estériles por crear una distancia emocional entre los políticos y el público. Defendió el uso de grabaciones espontáneas, capturadas con teléfonos inteligentes y ambientadas en entornos cotidianos, combinadas con una comunicación informal y fluida. Lula lució gafas elegantes, cultivó su imagen de «rey de las selfies» y se dirigió directamente a los usuarios de internet mediante vídeos cortos, en lugar de limitarse a difundir transcripciones de discursos formales. Este tono desprovisto de rituales y sin pulir satisfizo con creces el anhelo de autenticidad de los usuarios de la plataforma, presentando al candidato presidencial de 81 años como una persona cercana y conversadora, en lugar de distante y autoritaria.

En segundo lugar, se empleó el lenguaje vernáculo de las redes sociales y referentes culturales para fomentar la conexión generacional. Los organizadores de la campaña utilizaron el identificador de la papeleta electoral «13», el lema » Bota Pra Virar » y los hashtags asociados (#Vote13, #JuventudesComLula). Integraron expresiones culturales juveniles como la música funk, los memes de internet y la retroalimentación del público mediante emojis. El canal de WhatsApp operaba con flujos de trabajo orientados a tareas: a los participantes se les asignaba compartir contenido, desmentir información errónea y realizar actividades de captación informal de votos, mientras que las reacciones con emojis servían como indicadores en tiempo real del sentir del público. Los seguidores se convirtieron en participantes descentralizados en la difusión de contenido, transformando a los fans ocasionales en voluntarios de la campaña. Janones articuló explícitamente el objetivo principal del canal: «cultivar el crecimiento orgánico en línea, animando a los ciudadanos comunes a publicar su propio material de vídeo». El éxito no dependía del alcance de las cuentas oficiales, sino de que cada simpatizante actuara como un nodo de contenido independiente. La gamificación de las tareas fomentó la implicación personal y el sentido de pertenencia a la comunidad, impulsando una participación sostenida mucho más eficaz que la promoción de eslóganes desde arriba.

En tercer lugar, la transmisión en directo a gran escala se integró estrechamente con los objetivos de movilización. Una transmisión en directo en línea del “Ejército de Lula” atrajo a 1,5 millones de espectadores en octubre. Lula se presentó como el “mariscal” del movimiento, instando a sus seguidores a difundir el material de campaña a través de sus redes.

En cuarto lugar, la deconstrucción estratégica de la contranarrativa. Uno de los vídeos de Santos en Instagram acumuló casi 16 000 comparticiones. En él, diagnosticaba los fracasos históricos de la izquierda brasileña en las esferas públicas digitales: las fuerzas conservadoras «entendieron hace mucho tiempo que los espacios en línea y la protesta callejera son inseparables», mientras que «nuestro bando descarta a los actores políticos digitales como meros influencers, y es precisamente por eso que hemos perdido estos debates públicos». Reivindicar la etiqueta peyorativa de «influencer» como un activo político legítimo proporcionó una fuerza retórica convincente, refutando las narrativas opuestas y consolidando la identidad colectiva del grupo.

En conjunto, la estrategia de vídeos cortos de Lula operaba a través de cuatro bucles interconectados: las selfies informales reducían las barreras psicológicas; el lenguaje propio de las redes sociales generaba una identificación colectiva; la distribución orientada a tareas convertía a los espectadores pasivos en agentes de movilización; y la contranarrativa neutralizaba las críticas a la vez que impulsaba narrativas de cambio. Este sistema se sustentaba en la lógica de la era de las plataformas: «intercambiar contenido por acceso». Los activistas aprovecharon las redes sociales de influencers y comunidades de fans para que los mensajes políticos circularan de forma orgánica dentro de círculos sociales superpuestos, basados ​​en intereses, geografía y lazos familiares. La amplificación mediante algoritmos ampliaba el alcance cuando los vídeos individuales alcanzaban altas tasas de compartición. En definitiva, la campaña de Lula no solo logró «producir más vídeos», sino que aprendió a difundir mensajes políticos en las esferas digitales privadas de los jóvenes, empoderándolos a ellos mismos.

Periodismo de investigación: el campo de batalla informativo centrado en la juventud

Más allá de las comunicaciones oficiales de campaña y la movilización liderada por influencers, los proyectos de periodismo de investigación libraron batallas informativas cruciales en los canales digitales dominados por los jóvenes. En el período previo a las elecciones de 2026, la serie de investigación Revelando , iniciada por el colectivo de podcasts Calma Urgente y apoyada por medios independientes como ICL Notícias, Mídia Ninja, 342 Artes y The Intercept Brasil, se convirtió en una fuente vital a través de la cual los jóvenes votantes se enteraron de los escándalos de corrupción vinculados a la familia Bolsonaro. A finales de octubre, el total de visualizaciones de los episodios en los canales oficiales superó los 538 millones. Revelando presentó reportajes de investigación con fuentes exhaustivas que expusieron las redes de intereses de la élite ante millones de jóvenes.

Su entrega más impactante, Pátria Submissa (“Patria Sumisa”), se estrenó el 16 de octubre y fue presentada por el actor brasileño de renombre internacional Wagner Moura. Documentó la supuesta sumisión político-económica de la familia Bolsonaro a los intereses de Estados Unidos, abordando los riesgos para la soberanía brasileña sobre los recursos minerales y la alineación política de Bolsonaro Jr. con la administración Trump, pintando un panorama de posibles concesiones de activos nacionales. El episodio completo de YouTube superó los seis millones de visualizaciones; un breve extracto, por sí solo, acumuló 50 millones de reproducciones en Instagram. A este le siguió República dos Laranjas (“La República de los Hombres de Espada”), presentada por el comediante Fábio Porchat. Expuso una supuesta red de lavado de dinero que conectaba a Bolsonaro Jr., al abogado Willer Tomaz y al propietario de Banco Master, Daniel Vorcaro: empresas fantasma registradas a nombre de terceros, cuentas en paraísos fiscales y propiedades inmobiliarias ocultas. Los informes también revelaron investigaciones de la policía federal sobre transacciones sospechosas por un valor aproximado de 1.400 millones de reales (1.880 millones de yuanes) que vinculan a Tomaz con la plataforma de apuestas Blaze. Estas investigaciones se centraron en la corrupción y el lavado de dinero, atacando las principales vulnerabilidades del entorno de Bolsonaro.

Aunque figuras famosas presentaron episodios, la serie se basó en el trabajo colaborativo de jóvenes periodistas de investigación y organizaciones de medios independientes. The Intercept Brasil y Mídia Ninja llevan mucho tiempo documentando las intersecciones de poder y capital a través de formatos digitales. Los presentadores famosos maximizaron el alcance de la audiencia, mientras que los periodistas aportaron pruebas verificables. Esta combinación transformó la retórica anticorrupción en reportajes documentados y generó credibilidad entre el público joven. Cuando Meta eliminó temporalmente la cuenta de Instagram de Revelando , la presión de los usuarios de base obligó a la plataforma a restaurarla. Este episodio subraya que los jóvenes no solo son consumidores de contenido, sino también actores clave que cuestionan las normas de gobernanza de las plataformas.

Cine de izquierda y memoria colectiva: la juventud retoma el legado de la dictadura militar brasileña

Paralelamente al activismo en redes sociales, una ola de largometrajes con compromiso político reconstruyó la memoria histórica colectiva, brindando a las audiencias jóvenes marcos emocionales para procesar la era de la dictadura militar en Brasil. El ejemplo más destacado es la película de Walter Salles de 2024, Ainda Estou Aqui (“Aquí Sigo”). Adaptada de las memorias de Marcelo Rubens Paiva, narra la lucha de Eunice Paiva: tras el secuestro de su esposo, Rubens Paiva, un congresista de izquierda, por las fuerzas de seguridad de la dictadura en 1971, luchó por mantener a su familia mientras buscaba respuestas sobre su destino. La producción ganó el Premio Óscar 2025 a la Mejor Película Internacional, la primera victoria de Brasil en esta categoría. Vendió casi tres millones de entradas en Brasil y se posicionó entre las cinco películas más taquilleras del país, acercando los traumas históricos de la dictadura a toda una generación joven.

La película de Kleber Mendonça Filho de 2025, O Agente Secreto (“El Agente Secreto”), está ambientada en 1977. Narra la historia de un profesor universitario disidente (interpretado por Wagner Moura) que huye de São Paulo a Recife, donde se enfrenta a las festividades del carnaval, la omnipresente vigilancia estatal, las redes de informantes y la paranoia. Seleccionada para competir en el Festival de Cannes de 2025, la película profundiza en la preocupación del director por el poder estatal y la memoria colectiva, presente en sus trabajos anteriores, Aquarius (2016) y Bacurau (2019). Para febrero de 2026, había alcanzado aproximadamente 2,4 millones de espectadores en Brasil y recaudado 50,9 millones de reales (68,2 millones de yuanes), situándose entre los dramas políticos más taquilleros de los últimos tiempos. La trayectoria personal de Wagner Moura refleja los cambios en la conciencia política de la juventud: inicialmente famoso por interpretar al ultraderechista Capitán Nascimento en Tropa de Elite («Tropa de Élite», 2007), más tarde se convirtió en un crítico declarado de Bolsonaro, dirigió la película biográfica política Marighella (2019) y presentó el programa Pátria Submissa para la serie Revelando .

Estas películas conectaron con el público joven al evitar las áridas disertaciones históricas. En cambio, hicieron tangibles los terrores cotidianos de las desapariciones forzadas y la cultura de los informantes a través de narrativas humanas íntimas centradas en la familia. Para los brasileños nacidos después de la democratización, estas películas ofrecieron tanto educación histórica como una base político-emocional. El público joven reconoció la legitimidad moral de la resistencia antidictatorial de generaciones anteriores y llegó a comprender las contiendas electorales contemporáneas como esfuerzos para salvaguardar la transición democrática de Brasil. Las producciones cinematográficas y la serie Revelando funcionaron de manera complementaria: el cine construyó empatía emocional, mientras que el periodismo de investigación desmanteló el poder de la élite a través de pruebas verificables. Juntas, constituyeron espacios de campaña influyentes fuera de los canales oficiales de Lula que, sin embargo, impulsaron sus objetivos electorales.

Conclusión: sinergia entre la movilización online-offline, la juventud y las fuerzas tradicionales

El giro estratégico de Lula representa una respuesta adaptativa de la izquierda brasileña, de orientación obrera, a los cambios generacionales dentro de su electorado. Las bases electorales tradicionales se fortalecían gracias a los miembros de los sindicatos y los ciudadanos mayores de la clase trabajadora. Grandes grupos de votantes jóvenes, por el contrario, obtenían noticias políticas principalmente a través de videos cortos y comunidades digitales. Depender exclusivamente de la movilización en manifestaciones callejeras conllevaba el riesgo de una erosión constante del apoyo juvenil. Por lo tanto, Lula, de 81 años, adoptó la cultura de los teléfonos inteligentes y las selfies, elevando a los jóvenes de espectadores a agentes políticos activos. Durante las campañas de movilización para la segunda vuelta, organizaciones estudiantiles y de movimientos sociales inundaron los espacios de protesta físicos en São Paulo y Río de Janeiro con las icónicas banderas rojas, conformando una fuerza popular visible que repercutió en las redes juveniles en línea.

Esta transformación conllevó tensiones inherentes: las divisiones retóricas intergeneracionales, los sesgos de los algoritmos de la plataforma que favorecían el contenido de derecha, las campañas de desinformación y las prioridades autónomas de las comunidades juveniles generaron incertidumbre electoral. A nivel de gobernanza de la plataforma, el Partido de los Trabajadores presentó quejas formales alegando que Meta aplicaba estándares de moderación de contenido desiguales a las cuentas de campañas rivales. Los tribunales brasileños ordenaron a Meta que presentara pruebas de un trato neutral en un plazo de 24 horas; Meta reconoció que se habían producido «errores técnicos». Este episodio ilustra la naturaleza dual de la política digital: puede actuar como palanca para la revuelta electoral, pero sigue siendo vulnerable a la influencia de las reglas de la plataforma y los sesgos algorítmicos.

La práctica política brasileña contemporánea mantiene arraigadas tradiciones organizativas de izquierda, al tiempo que libra batallas cruciales por la soberanía discursiva digital. Desde una perspectiva de desdependencia, la acción digital colectiva liderada por jóvenes encarna una lucha por la autodeterminación narrativa e informativa. En lugar de aceptar los discursos impuestos por los medios tradicionales o las plataformas tecnológicas extranjeras, las comunidades obreras y marginadas alzan la voz y se organizan de forma autónoma. Ya fueran figuras destacadas como Ana Elisa Santos o voluntarios comunes del «Ejército Lula», los jóvenes representaron la fuerza popular más decisiva tras este regreso electoral. Equipados con teléfonos móviles, transformaron las pantallas digitales en nuevas calles públicas, asegurando que las voces populares del mundo offline resonaran en los hogares de todo el país.

Esta victoria electoral impulsada por la juventud no significa el fin de las contradicciones políticas. Durante décadas, los discursos de la izquierda latinoamericana se centraron en los trabajadores industriales y las generaciones mayores de bajos ingresos, mientras que a los jóvenes se les estereotipaba frecuentemente como volubles y fácilmente influenciables por los algoritmos y la desinformación. Las elecciones de 2026 demuestran que cuando las plataformas políticas abordan las inseguridades materiales, la comunicación se adapta a los hábitos mediáticos predominantes y los partidos políticos abren vías significativas para la expresión y participación juvenil, la Generación Z puede convertirse en una fuerza decisiva que transforma los resultados electorales. Aun así, persisten el sesgo algorítmico, las divisiones de valores intergeneracionales y las fricciones entre las demandas de la juventud y las agendas políticas tradicionales. La lección más perdurable de las elecciones es clara: la política de izquierda brasileña moderna debe integrar el activismo de base presencial con los canales digitales. Los videos cortos amplían el alcance de las campañas, mientras que las redes digitales lideradas por jóvenes ofrecen mecanismos innovadores para la movilización de votantes y la ampliación de la participación cívica.

“Bota Pra Virar” (“Dale la vuelta”) es un tema de baile afro-funk interpretado por el destacado artista bahiano de afro-funk Igor Kannário. Inspirándose en la vida de las favelas y los ritmos callejeros, su estribillo principal repite la frase bota pra virar . Aunque la letra no hace referencia a ningún candidato político, su tema central de “darle la vuelta a las circunstancias” se alineó perfectamente con la narrativa del regreso triunfal de Lula en la segunda vuelta. Se viralizó en plataformas de videos cortos y resonó en mítines presenciales, convirtiéndose en el símbolo sonoro por excelencia de la movilización liderada por la Generación Z.

Dale la vuelta

Dale la vuelta, dale la vuelta
Todos juntos ahora, levantémonos
De la favela viene nuestra fuerza, nuestro sonido
Nadie puede contenerse cuando el pueblo busca el cambio

Dale la vuelta, dale la vuelta
Con el corazón abierto, sigamos luchando
El dolor del pasado no nos detendrá
Hoy soñamos, hoy avanzamos

En el asfalto, en las calles, todos estamos aquí.
Nuestra voz resuena, poderosa y clara.
Sin miedo, sin vacilación; exigimos un cambio.
La esperanza brilla en la mirada de cada niño.

Dale la vuelta, dale la vuelta
Todos juntos ahora, levantémonos
De la favela viene nuestra fuerza, nuestro sonido
Nadie puede contenerse cuando el pueblo busca el cambio

Dale la vuelta, dale la vuelta
Con el corazón abierto, sigamos luchando
El dolor del pasado no nos detendrá
Hoy soñamos, hoy avanzamos

Dale la vuelta a todo, dale la vuelta a todo
Todos juntos, manténganse firmes
De las favelas viene nuestra fuerza, nuestra canción resuena fuerte
Ninguna fuerza puede detenernos cuando la gente quiere un cambio orgulloso

Dale la vuelta a todo, dale la vuelta a todo
Almas de corazón abierto, tomamos nuestra posición
El dolor y la tristeza del pasado no sellarán nuestro destino
Hoy soñamos, hoy innovamos

En las calles asfaltadas, en cada cuadra, nos reunimos uno al lado del otro.
Nuestras voces resuenan fuertes, ininterrumpidas, llenas de orgullo.
Sin miedo, sin vacilación, buscamos el cambio.
La esperanza brilla intensamente en cada niño que conocemos.

Dale la vuelta a todo, dale la vuelta a todo
Todos juntos, manténganse firmes
De las favelas viene nuestra fuerza, nuestra canción resuena fuerte
Ninguna fuerza puede detenernos cuando la gente quiere un cambio orgulloso

Dale la vuelta a todo, dale la vuelta a todo
Almas de corazón abierto, tomamos nuestra posición
El dolor y la tristeza del pasado no sellarán nuestro destino
Hoy soñamos, hoy innovamos

Posdata: cuatro horas, cuatro papeletas – o cómo lo hicimos-

Mi amigo brasileño Rogério, profesor de la Universidad Federal de Espírito Santo, me comunicó de inmediato la victoria de Lula. Me contó que el día de las elecciones condujo durante cuatro horas para llevar a cuatro estudiantes de escasos recursos a sus pueblos de origen para que pudieran votar. Cuatro horas al volante para cuatro votos individuales demuestran la seriedad del compromiso de los simpatizantes de base.

«Todos se movilizaron», observó Rogério. Amigos enviaron remesas a contactos en Ipatinga, Minas Gerais, subsidiando el combustible para que los campesinos pudieran llevar a los centros de votación. En Salvador y São Paulo, grupos afines a Bolsonaro retiraron autobuses de transporte público. Ciudadanos comunes intervinieron, ofreciendo viajes gratuitos a los votantes que se habían quedado varados. En el estado de Amazonas, los votantes indígenas recorrieron grandes distancias en barcazas para llegar a los centros de votación.

Rogério destacó que la juventud fue la clave de esta victoria. Al inicio de la segunda vuelta, un incendio provocado dañó las instalaciones de la Universidad Federal de Pernambuco. El incidente impulsó el activismo estudiantil. Adolescentes de entre 14 y 17 años participaron en actos de campaña presenciales junto a raperos y artistas, creando pancartas y pegatinas. Muchos jóvenes lograron convencer a sus padres para que cambiaran su intención de voto.

Los votos emitidos por los cuatro alumnos de Rogério formaron parte de los más de 24 millones de votos que dieron la victoria a Lula por un amplio margen, prueba tangible de una movilización popular generalizada.

Las comunidades de base y los jóvenes de toda América Latina volvieron a ocupar un lugar central, oponiéndose a las agendas proestadounidenses y al poder de la élite nacional.

El 25 de octubre de 2026 marca un punto de inflexión histórico.

Referencias

Ainda Estou. “Aquí lidera la taquilla en Brasil y confronta al país con el trauma de la dictadura”. Noticias AP. https://apnews.com/article/brasil-dictadura-pelicula-b0c4b89afd142cbc65f58a6080e3a69f

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“Quem é Ana Elisa, influenciadora eleita deputada mais joven de MG.” g1, 5 de octubre de 2026. https://g1.globo.com/mg/centro-oeste/eleicoes/2026/noticia/2026/10/05/quem-e-ana-elisa-influenciadora-eleita-deputada-mais-jovem-de-mg.ghtml

“Revelando expõe o laranjal de Flávio Bolsonaro, Willer Tomaz y Daniel Vorcaro”. Expresso222 (reimpreso de Hora do Povo), 20 de octubre de 2026. https://expresso222.com.br/revelando-expoe-o-laranjal-de-flavio-bolsonaro-willer-tomaz-e-daniel-vorcaro/

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«El joven legislador convierte a Lula, de Brasil, en el «rey de la selfie»». France 24, 19 de octubre de 2026. https://www.france24.com/en/live-news/20261019-the-young-lawmaker-making-brazils-lula-king-of-the-selfie